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工商管理(经济管理领域):如何提升企业的品牌战略?

  一个知名企业,通常都是以企业的品牌作为核心竞争力,来差别利润,同时品牌战略又是企业高速成长的重要条件。面对许多中小企业,都是靠低成本战略来获取微薄的利润,怎样才能提高企业的核心竞争力,如何才能快速的提升企业的品牌战略。企业在实施自身品牌战略的同时,需要结合自身不同方面的因素对其进行加强,从而使其能够发挥出对企业的推动作用。

  一、品牌结构协同

  品牌结构协同是品牌战略管理的重要内容,品牌结构协同的建立反映了品牌组合之间的整体关联,其目的在于使品牌价值最大化。

  品牌结构协同是通过对品牌资产的共享或转移在不同的品牌上传递相对一致的信息使得顾客在心理认知上能够产生协同,这种对品牌的“团队式的管理”,能够使得品牌之间互相帮助,避免漠不关心甚至互相牵制。

  二、要突出本企业特色

  寻求实现名牌战略的生长点。许多企业生产的产品不是单一的,但是要使自己的企业获得较大知名度,自己的商标成为驰名商标,还需要突出本企业的特色。海尔的冰箱和企业文化曾是企业创建自己的品牌的重要物质基础和精神保证。

  三、品牌的注册防卫策略

  企业家一定要有商标意识,及时注册自己的商标,以防止别人恶意抢注。不仅在国内如此,在国外也是一样,我国一些企业在自己的商标成为名牌以后,在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识,善于通过法律手段保护自己的知识产权,要采取必要的注册防卫策略,如品牌的延伸注册、申请外观设计专利等。

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